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Introdução

Esta unidade proporciona uma perspetiva estruturada do agile marketing. O objetivo é entender a aplicação da abordagem agile ao marketing, bem como sua importância na implementação de ofertas e campanhas relevantes num ambiente de alta incerteza. Para isso são discutidos conceitos importantes, como abordagens à gestão de projetos, abordagem agile e suas aplicações ao marketing. Os participantes aprendem como explicar os princípios do agile marketing, aplicar a abordagem agile e identificar situações propícias para a sua aplicação. Esta abordagem concreta gera um impacto relevante nos programas de marketing e resultados financeiros.


Objetivos de Aprendizagem

  • Explicar os princípios do agile marketing
  • Aplicar a abordagem lean/agile
  • Identificar situações propícias para a aplicação da abordagem lean/agile


Autoria

António Marinho Torres

Professor Associado / Associate Professor / Professor Associado

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