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Introdução

Esta unidade proporciona uma perspetiva estruturada das campanhas de comunicação. O objetivo é entender como planear campanhas de comunicação ao cliente em meios digitais. Para isso são discutidos conceitos importantes, como o ponto de partida e as seis etapas do processo de planeamento de campanhas de comunicação ao cliente. Os participantes aprendem como identificar oportunidades de comunicação, planear campanhas de comunicação e analisar seus resultados. Esta abordagem concreta gera um impacto relevante nos programas de marketing e resultados financeiros.


Objetivos de Aprendizagem

  • Identificar oportunidades de comunicação.
  • Planear campanhas de comunicação.
  • Analisar os resultados de campanhas de comunicação.


Autoria

António Marinho Torres

Professor Associado / Associate Professor / Professor Associado

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