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Introdução

Nesta unidade, os participantes aprenderão a definir propostas de valor e marketing mix para o retalho, adaptando-se ao contexto digital. A unidade aborda a gestão de clientes num ambiente omnicanal, essencial para a personalização de serviços. Serão discutidos os desafios do futuro do retalho e como a personalização pode impulsionar a diferenciação. Com o apoio de vídeo-aulas e exemplos práticos, os participantes desenvolverão competências para aplicar estratégias eficazes em retalho digital, preparando-se para os desafios emergentes deste setor dinâmico.


Objetivos de Aprendizagem

  • Definir a proposta de valor e marketing mix para um retalhista.
  • Construir os conceitos necessários a gerir clientes num mundo omnicanal.
  • Descrever os desafios do futuro do retalho e o papel da personalização.


Autoria

Jorge Velosa

Professor Auxiliar Convidado / Adjunct Assistant Professor / Owner Manager

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