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Introdução

Esta unidade proporciona uma perspetiva estruturada do marketing viral. O objetivo é entender o conceito de marketing viral e os fatores que influenciam a viralidade. Para isso são discutidos conceitos importantes, como marketing viral, drivers da viralidade e valor criado pela viralidade. Os participantes aprendem como definir marketing viral, identificar os fatores que podem levar à viralidade, e analisar quando a viralidade cria valor para a marca. Esta abordagem concreta gera um impacto relevante nos programas de marketing e resultados financeiros.


Objetivos de Aprendizagem

  • Definir marketing viral.
  • Identificar os fatores que levam à viralidade.
  • Analisar quando a viralidade cria valor para a marca.


Autoria

António Marinho Torres

Professor Associado / Associate Professor / Professor Associado

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