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Introdução

Nesta unidade, os participantes aprenderão sobre a noção de "contrafactual" e como aplicá-la em experiências digitais, com foco em testes A/B. Serão abordados os passos essenciais para a realização de experiências digitais robustas, desde o planeamento até à execução, permitindo interpretar e agir com base nos resultados obtidos. A unidade oferece uma compreensão profunda de como utilizar experimentação digital para tomar decisões fundamentadas e melhorar estratégias em ambientes digitais, essencial para os profissionais que desejam integrar dados e testes em suas práticas de gestão e inovação.


Objetivos de Aprendizagem

  • Compreender a noção de "contrafactual
  • Conhecer os passos-chave a seguir em Experiências Digitais, especificamente num teste A/B
  • Ser capaz de interpretar e agir com base nos resultados de um teste A/B


Autoria

Michael Kummer

Professor Associado Convidado / Adjunct Associate Professor / Professor Associado Convidado

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